Quantcast
Channel: Efectalia » Marketing online
Viewing all articles
Browse latest Browse all 3

Publicidad online: Amenazas

0
0

publicidadQue la publicidad es un mercado que mueve mucho dinero lo sabemos todos. Que cada vez es mayor la proporción de publicidad por canal online respecto al canal tradicional también es bien conocido.

Pero la publicidad online tiene luces y sombras.

Las ventajas están claras: empezando porque puede estar mucho más orientada al consumidor, puede ser interactiva, y puede proporcionar feedback al anunciante.

Pero hay inconvenientes en la publicidad online. Cada vez más, los consumidores tendemos a ignorarla. Inconscientemente filtramos nuestra atención a través de banners de colores para ir directamente a por la información que buscábamos. Peor aún, “olemos” la publicidad en entradas de blogs, e incluso en noticias poco objetivas (más de un periódico inserta noticias del tipo “¡Han bajado los pisos! Ahora hay grandes chollos, como puedes ver en este enlace”. Poco sutil.

Y por si fuera poco, se va extendiendo el uso de filtros y bloqueadores de publicidad. Herramientas sencillas de instalar en el navegador que evitan la aparición de publicidad.

¿Hacia dónde va la publicidad online entonces? Hacia un equilibrio, de igual forma que en resto de medios. Si la publicidad online es un “chollo” existe una saturación de la misma, proliferan los filtros, y la publicidad pierde valor y efectividad, con lo que se reduce, y deja de merecer la pena utilizar filtros… Ocurre lo mismo si editas una revista con un 80% de publicidad, o un canal de televisión tiene más del 50% del tiempo anuncios. Al final funciona como un mercado que se autoregula.

No debemos minusvalorar la publicidad online, los datos son claros. Pero sí tenemos que ser conscientes de que el abuso y exceso debilitan el medio, y que la publicidad es una competición, y no una sencilla.


Viewing all articles
Browse latest Browse all 3

Latest Images

Trending Articles





Latest Images